Kendskab (brand lift)
Ændring i kendskab til StopSpillet
Brand lift-undersøgelse før og efter på et udsnit af målgruppen, hvor mediet understøtter det. Måler hjulpet kendskab og forståelse af budskabet.
PR360 · Oplæg til Spillemyndigheden
StopSpillet
Medieplan 2026
Medieplanen fordeler budgettet på ti kanaler mod mænd på 18–24 år. Det største digitale annoncetryk samles i chatåbningstiden, mens outdoor, lyd — podcasts og Spotify — event-DOOH i Metroen og ved Royal Arena samt digitale skærme i PureGym og på uddannelsessteder opbygger kendskabet til StopSpillet.
Fortrolig rådgivning om spil.
- Målgruppen
- Mænd 18–24 år i Danmark
- Foreslået mediebudget
- 1.095.508 kr.
- Mediekanaler
- 10 kanaler i mixet
Mediestrategi
Prioritér annonceringen
i chatåbningstiden.
Chatten er åben 19 timer om ugen. Vi anbefaler at placere 80–90 % af budgettet til display, High Impact og YouTube i disse timer.
Telefonbudskaber bruges i de øvrige åbningstimer. Outdoor, podcasts, Spotify, event-DOOH i Metroen og ved Royal Arena samt skærmene i PureGym og på uddannelsessteder henviser til hjemmesiden, da tidspunktet for eksponering ikke kan styres på samme måde.
Kendskab til StopSpillet
Outdoor, lyd — podcasts og Spotify — og digitale skærme i PureGym og på uddannelsessteder gør tilbuddet kendt. Kanalerne rammer præcist mænd 18–24, og budskabet henviser til stopspillet.dk uafhængigt af åbningstiden.
Information om rådgivningen
Video og annoncer forklarer kort, at rådgivningen er fortrolig, og hvordan man kontakter en rådgiver.
Kontakt i åbningstiden
Display, High Impact og YouTube målrettes mænd 18–24 og spilinteresserede og viser en chat- eller telefonhenvisning, når den pågældende rådgivning er åben.
Live-aktivering
Kampagnens tidsplan
og åbningstider.
Kampagnen planlægges med størst annoncetryk, når chatten er åben. Før chatåbning bruges telefonnummeret i annoncerne. Uden for rådgivningens åbningstid henvises til hjemmesiden.
Vi er klar til at tale med dig
70 22 28 25- Mandag–torsdag
- 09.00–21.00
- Fredag
- 09.00–17.00
- Højt tryk · chat
- Lavere tryk · telefon
- Lavt tryk · kun kendskab
Mandag–torsdag
4 timers chatHøjest kampagnetryk kl. 17.00–21.00
- Telefon åben
- 09.00–21.00
- Chat åben
- 17.00–21.00
Fredag
3 timers chatHøjest kampagnetryk kl. 14.00–17.00
- Telefon åben
- 09.00–17.00
- Chat åben
- 14.00–17.00
Illustration af det anbefalede annoncetryk med én søjle pr. time.
Lørdag–søndag: Chat og telefon er lukkede. Eventuel annoncering henviser til hjemmesiden og oplyser ikke, at rådgivningen er åben.
Afprøv tidsplanen
Se budskabet på det valgte tidspunkt
Vælg dag og klokkeslæt for at se den foreslåede annoncevariant. Eksemplet tager udgangspunkt i StopSpillets ordinære åbningstider.
Flyt markøren for at skifte mellem chat, telefon og lukket.
Mandag–torsdag · kl. 19.00
Chat og telefon er åbne
Vis chatannoncer på display, High Impact og YouTube. Telefonen er også åben.
Eksempel på annoncebudskab
Chatten er åben
Skriv til os om spil.
Chat fortroligt med en rådgiver hos StopSpillet.
Chat med en rådgiver
Højt annoncetryk
Annonceforslag til godkendelse.
Budget i chatåbningstiden
85%
Gælder budgettet til display, High Impact og YouTube: 445.508 kr.
378.682 kr. i chatåbningstiden
Det resterende beløb fordeles på telefonannoncer og kendskab. Outdoor og podcasts budgetteres særskilt.
Fordelingen tilpasses rådgivningens kapacitet og kampagnens resultater.
Ordinære åbningstider fra Spillemyndigheden, kontrolleret 24. september 2026. Helligdage og ændringer i bemandingen afklares med StopSpillet før kampagnestart.
Budget og mediemix
Budgetfordeling
på de ti kanaler.
Budgettet er delt mellem kontakt i åbningstiden — display, High Impact og YouTube — og kendskab via outdoor, podcasts, Spotify, event-DOOH i Metroen og ved Royal Arena samt digitale skærme i PureGym og på uddannelsessteder. Fordelingen justeres efter leverandørtilbud og tilgængelige placeringer.
10 af 10 kanaler · se planlagt anvendelse og indkøbsgrundlag
- Planlagt anvendelse
- Nørreport og området ved CBS foreslås som placeringer. Indhent tilbud med dokumentation for kontakter blandt unge voksne, og sammenlign pris og dækning før valg.
- Tidsstyring
- Outdoor med faste motiver henviser til hjemmesiden. På digitale skærme kan budskabet skifte efter åbningstiderne, hvis leverandøren tilbyder tidsstyring.
- Formater
- Digitale skærme · outdoor · QR / kort URL
- Mediepris
- Kontaktpris bekræftes i leverandørtilbud.
- Indkøbsgrundlag
- Tilbuddet skal angive placeringer, visningstider, estimeret målgruppedækning og muligheder for tidsstyring.
Rapportering: Leverandørens kontakt- og dækningsestimater samt leverede digitale visninger.
- Planlagt anvendelse
- Målret demografisk mod mænd 18–24 via Googles logindata, der rammer målgruppen præcist. Læg et audience-lag oveni med brugere, der har søgt på gambling og besøgt bettingsider som Danske Spil og Oddset. Annoncerne følger målgruppen på de sites, de besøger, i de tidsrum hvor telefon og chat er åbne.
- Tidsstyring
- Kør i telefon- og chatåbningstiden med adskilte kreativer: chatbudskabet i chatåbningstiden og telefonbudskabet i de øvrige telefonåbne timer.
- Formater
- 300×250 · 320×320 · 320×480 · 300×600 · fluid
- Mediepris
- CPM 25 kr. · garanteret viewability 70 %.
- Indkøbsgrundlag
- Aftal brand safety, frekvensstyring og adskilte kreativer til telefon- og chatåbningstid før booking.
Rapportering: Synlige visninger, frekvens og klik til chat eller telefon.
- Planlagt anvendelse
- Samme målretning som display: demografisk mod mænd 18–24 via Googles logindata plus et audience-lag af gambling-søgninger og besøg på bettingsider. Midscroll og øvrige High Impact-formater giver plads til en kort tekst om rådgivningen og en tydelig chat- eller telefonhenvisning.
- Tidsstyring
- Placér hovedparten af visningerne i chatåbningstiden med chatbudskabet. En telefonvariant bruges i de øvrige telefonåbne timer.
- Formater
- Midscroll · øvrige aftalte High Impact-formater
- Mediepris
- eCPM ca. 80 kr. afhængigt af format · stor awareness.
- Indkøbsgrundlag
- Udgiveren skal bekræfte format, synlighed og tidsstyring. Placeringer tæt på bettingreklamer kræver særskilt vurdering.
Rapportering: Synlige visninger, tilgængelige opmærksomhedsmål og kontaktklik.
- Planlagt anvendelse
- Samme målretning som display: demografisk mod mænd 18–24 via Googles logindata plus et audience-lag af gambling-søgninger og besøg på bettingsider. Brug StopSpillets eksisterende kampagnemateriale med henvisning til chat eller telefon.
- Tidsstyring
- Chatannoncer vises i chatåbningstiden. Øvrige videoannoncer henviser til telefonen i dens åbningstid eller til hjemmesiden.
- Formater
- YouTube Shorts · In-stream · Non-skippable In-stream · Bumper 6 sek.
- Mediepris
- CPM: Shorts 57,50 kr. · In-stream 69,00 kr. · Non-skippable In-stream 103,50 kr. · Bumper 6 sek. 69,00 kr.
- Indkøbsgrundlag
- Kontrollér aldersafgrænsning, indholdsfravalg og annoncevilkår før opsætning.
Rapportering: Rækkevidde i målgruppen, fuldførte visninger og kontaktklik.
- Planlagt anvendelse
- Dansk podcastannoncering kan segmenteres præcist på programmer med ung, mandlig lytterprofil inden for sport, true crime, comedy og gaming. Et værtslæst eller dynamisk indsat spot forklarer kort rådgivningen og henviser til stopspillet.dk.
- Tidsstyring
- Podcasten kan blive hørt efter udgivelsesdagen. Spottet henviser derfor til hjemmesiden uden at love, at rådgivningen er åben på lyttetidspunktet.
- Formater
- Værtslæst spot · dynamisk indsat lyd (DAI)
- Mediepris
- Kontaktpris bekræftes i leverandørtilbud.
- Indkøbsgrundlag
- Tilbuddet skal dokumentere lytterprofil (alder og køn), kontaktpris, værtsgodkendelse og placering af spottet.
Rapportering: Leverede afspilninger og leverandørens estimat for lyttere i målgruppen.
Eksempler på danske programmer med ung, mandlig lytterprofil
Sport & fodbold
FlankerneOnside
True crime & krimi
Fri os fra det ondeMørkeland
Comedy & underholdning
Undskyld vi roder
Nyheder & samfund
Genstart
Eksempler til vurdering. Endeligt programvalg og affinitet dokumenteres med leverandørens lytterdata (alder og køn) før booking.
- Planlagt anvendelse
- Spotify kan afgrænses præcist på alder og køn (mænd 18–24) og suppleres med genre- og interessekontekst som sport, gaming og hiphop. Et kort audiospot henviser til stopspillet.dk og understøttes af et klikbart companion-banner.
- Tidsstyring
- Afspilningen kan tidsstyres på ugedag og tidspunkt, hvis kontoen understøtter dayparting. Spottet henviser til hjemmesiden, så det virker uanset lyttetidspunkt.
- Formater
- Audiospot 15–30 sek. · companion-banner
- Mediepris
- Kontaktpris bekræftes i opsætning eller leverandørtilbud.
- Indkøbsgrundlag
- Bekræft målgruppestørrelse, kontaktpris, dayparting og 18+-afgrænsning i opsætningen før booking.
Rapportering: Leverede afspilninger, rækkevidde i målgruppen og klik på companion-banner.
- Planlagt anvendelse
- Køb DOOH i Metroen på udvalgte dage, hvor koncerter i Royal Arena samler den rigtige målgruppe. Skærmene aktiveres i dagene op til og på selve koncertdagen, hvor publikum bevæger sig gennem transporten.
- Tidsstyring
- Aktiveres omkring konkrete koncertdage. Faste motiver henviser til stopspillet.dk, da åbningstiden ikke nødvendigvis er åben i transporten.
- Formater
- Digitale Metro-skærme · fast motiv med QR / kort URL
- Mediepris
- CPM 120 kr.
- Indkøbsgrundlag
- Bekræft skærmplaceringer, koncertdage, visningsandel og kontaktpris i leverandørtilbud før booking.
Rapportering: Leverede visninger og leverandørens kontaktestimat på de valgte koncertdage.
Eksempel på placeringen
Illustration af medietypen. Konkrete placeringer og motiver bekræftes med leverandøren før booking.
Eksempler på koncerter og events med ung, mandlig publikumsprofil
Dansk rap & hiphop
GilliKesiArtigearditICEKIIDNode
International rap & hiphop
Central CeeTravis Scott21 Savage
Elektronisk & EDM
Martin GarrixKølig aften-lineups
Esport & gaming-events
Counter-Strike MajorsBLAST Premier
Eksempler til vurdering. De konkrete koncertdage og publikumsprofil bekræftes mod arrangørens og leverandørens data før booking.
- Planlagt anvendelse
- Book den digitale skærm ved Royal Arena på koncertdage med artister, hvis publikum overvejende er unge mænd. Budskabet møder publikum på vej til og fra koncerten.
- Tidsstyring
- Aktiveres på konkrete koncertdage. Motivet henviser til stopspillet.dk.
- Formater
- Digital storskærm · fast motiv med QR / kort URL
- Mediepris
- 5.750 kr. pr. dag · 10 % SOV.
- Indkøbsgrundlag
- Bekræft koncertdatoer, visningsandel (SOV) og pris pr. dag før booking.
Rapportering: Antal koncertdage, visningsandel og leverandørens kontaktestimat.
Eksempel på placeringen
Illustration af medietypen. Konkrete placeringer og motiver bekræftes med leverandøren før booking.
Eksempler på koncerter og events med ung, mandlig publikumsprofil
Dansk rap & hiphop
GilliKesiArtigearditICEKIIDNode
International rap & hiphop
Central CeeTravis Scott21 Savage
Elektronisk & EDM
Martin GarrixKølig aften-lineups
Esport & gaming-events
Counter-Strike MajorsBLAST Premier
Eksempler til vurdering. De konkrete koncertdage og publikumsprofil bekræftes mod arrangørens og leverandørens data før booking.
- Planlagt anvendelse
- Medievisning på PureGyms digitale skærme, som står centralt i træningsarealet, hvor unge mænd færdes i deres faste rutine. Skærmene møder målgruppen gentagne gange gennem ugen med et motiv, der henviser til stopspillet.dk.
- Tidsstyring
- Fast motiv gennem hele perioden med henvisning til hjemmesiden, da rådgivningen ikke nødvendigvis er åben under træning.
- Formater
- Digital skærm i centret · 30 visninger pr. time · 8,33 % SOV
- Mediepris
- 100.000 kr. · 4 uger · reduceret centerudvalg · 8,33 % SOV.
- Indkøbsgrundlag
- Booking pr. uge med bekræftet antal centre, skærmplaceringer og visningsandel før opstart. Trykket kan justeres til 8,33 % eller 16,67 % SOV afhængigt af, hvor stort tryk der ønskes.
Rapportering: Antal uger og centre samt leverandørens visningsestimat.
Eksempel på placeringen
Illustration af medietypen. Konkrete placeringer og motiver bekræftes med leverandøren før booking.
- Planlagt anvendelse
- Landsdækkende medievisning på Studie Digitals skærme, der står i fælles- og opholdsområder på uddannelsessteder, hvor unge færdes dagligt. Skærmene møder målgruppen gentagne gange i løbet af studiedagen med et motiv, der henviser til stopspillet.dk.
- Tidsstyring
- Fast motiv gennem hele perioden med henvisning til hjemmesiden, da rådgivningen ikke nødvendigvis er åben i studietiden.
- Formater
- Digital skærm på uddannelsessteder · 30 visninger pr. time · 8,33 % SOV
- Mediepris
- 100.000 kr. · 4 uger · 30 visninger pr. time · 8,33 % SOV.
- Indkøbsgrundlag
- Booking pr. uge med bekræftet antal skærme, placeringer og visningsandel før opstart. Trykket kan justeres til 8,33 % eller 16,67 % SOV afhængigt af, hvor stort tryk der ønskes.
Rapportering: Antal uger og skærme samt leverandørens visningsestimat.
Eksempel på placeringen
Illustration af medietypen. Konkrete placeringer og motiver bekræftes med leverandøren før booking.
Kontakt i åbningstiden
41 %
445.508 kr.
Standard displayHigh ImpactYouTube
Kør i telefon- og chatåbningstiden med adskilte kreativer til hver rådgivning.
Kendskab uden for åbningstid
59 %
650.000 kr.
Outdoor & DOOHPodcastsSpotifyMetro (DOOH)Royal Arena (DOOH)Fitness Digital – PureGymStudie Digital – landsdækkende
Opbygger kendskab og henviser til stopspillet.dk uafhængigt af rådgivningens åbningstid.
Tidslinje
Kampagnen hen
over måneden.
Kampagnen løber over fire uger i Oktober 2026. De digitale kanaler kører kun i åbningstiden, hvor chat og telefon er åbne, mens Metro og Royal Arena aktiveres på konkrete koncertdage med artister, hvis publikum overvejende er unge mænd i målgruppen.
- Kører i åbningstiden
- Kører hele måneden
- Aktiveres på koncertdag
Kanal
Uge 1
1.–4. okt
2. okt · koncert
Uge 2
5.–11. okt
10. okt · koncert
Uge 3
12.–18. okt
15. okt · turnering
Uge 4
19.–25. okt
24. okt · koncert
Display
Aktiv i chattens & telefonens åbningstid
High Impact
Aktiv i chattens & telefonens åbningstid
YouTube
Aktiv i chattens & telefonens åbningstid
Spotify
Aktiv i chattens & telefonens åbningstid
Podcasts
Aktiv i chattens & telefonens åbningstid
Outdoor & DOOH
Kører hele perioden
PureGym
Kører hele perioden
Studie Digital
Kører hele perioden
Metro
Gilli
Central Cee
BLAST Premier
Martin Garrix
Royal Arena
Gilli
Central Cee
BLAST Premier
Martin Garrix
Koncertdage i perioden
Eksempler på artister og events med den rigtige publikumsprofil. På disse dage aktiveres Metro og Royal Arena med et motiv, der møder publikum på vej til og fra koncerten.
- 2okt
Gilli
Fredag 2. oktober · Dansk rap & hiphop
- 10okt
Central Cee
Lørdag 10. oktober · International rap
- 15okt
BLAST Premier
Torsdag 15. oktober · Esport & gaming
- 24okt
Martin Garrix
Lørdag 24. oktober · Elektronisk & EDM
Uger, koncertdage og artister er eksempler til illustration. De konkrete datoer og lineups bekræftes mod arenaens program før booking.
Dækning, benchmarks og mål
Forventet dækning
og effektmål.
Målgruppen — mænd 18–24 i Danmark — er lille og præcist afgrænset, ca. 235.000 personer. Med det foreslåede budget kan vi nå en stor del af den flere gange. Det egentlige valg er, hvor bredt vi går: flest mulige set få gange, eller færre set markant oftere.
Vælg et scenarie for at fremhæve det. Tallene er planlægningsestimater ud fra det valgte budget og bekræftes mod leverandørernes reach-data før booking.
Sådan læses tallene
Netto-reach er antallet af unikke personer i målgruppen, der ser mindst én annonce. Dækning er den andel af de ca. 235.000 unge mænd. Frekvens er, hvor mange gange de i snit ser en annonce. Jo bredere målretning, jo højere reach og lavere frekvens — jo snævrere kerne, jo færre personer, men markant flere gentagelser. Fysiske medier (outdoor, DOOH, fitness og studieskærme) lægger yderligere brede kontakter oveni, men med mere spild og opgøres separat via leverandørernes estimater.
Benchmarks vi planlægger efter
≥ 70 %
Viewability, display
Garanteret andel synlige visninger i display-indkøbet.
30–50 %
Gennemført video
Forventet completion på YouTube afhængigt af format.
3+
Effektiv frekvens
Antal eksponeringer, der normalt skal til for at flytte kendskab.
Mænd 18–24
Målgruppe
Præcist afgrænset digitalt. Fysiske medier har mere spild.
Output-mål og hvordan effekten måles
Søgninger
Branded søgninger på "StopSpillet"
Google Trends og Search Console følger udviklingen i søgninger på StopSpillet og stopspillet.dk i kampagneperioden mod ugerne før.
Henvendelser
Klik og samtaler til chat og telefon
Kontaktklik fra annoncerne opgøres pr. kanal og åbningstid. Påbegyndte samtaler indgår, hvis StopSpillet kan levere aggregerede tal.
Annoncebudskaber
Budskaber til chat,
telefon og kendskab.
Vi foreslår tre tekstvarianter i StopSpillets eksisterende design. Chat- og telefonannoncer vises i åbningstiden. De øvrige medier henviser til hjemmesiden.
StopSpillet
Skriv til os om spil.
Chat fortroligt med en rådgiver hos StopSpillet.
Chat med en rådgiver
Midscroll, display & video
Vises mandag–torsdag kl. 17.00–21.00 og fredag kl. 14.00–17.00.
StopSpillet
Vi er klar til at tale med dig.
Ring til StopSpillet og få fortrolig rådgivning om spil.
Ring 70 22 28 25
Display & tidsstyret DOOH
Vises mens telefonen er åben: mandag–torsdag kl. 09.00–21.00 og fredag kl. 09.00–17.00.
StopSpillet
Få rådgivning om spil.
Læs om StopSpillet og se åbningstiderne på stopspillet.dk.
Læs om StopSpillet
Outdoor & podcasts
Henviser til hjemmesiden, da tidspunktet for læsning og lytning ikke kan styres præcist.
Tekstforslag, formater og brug af kampagnemateriale godkendes af Spillemyndigheden inden produktion.
Rapportering og databeskyttelse
Måling og
opfølgning.
Rapporteringen skal vise, hvad medierne har leveret, og hvor mange der har klikket videre til rådgivningen. Antallet af samtaler indgår, hvis StopSpillet kan stille samlede tal til rådighed.
Annoncelevering
Dækning, frekvens og synlighed
Rapporteres pr. kanal og platform. Rækkevidden opgøres med leverandørernes datagrundlag og kan overlappe på tværs af medier.
Kontakt fra annoncerne
Klik til chat og telefon
Opdeles på kanal, annoncevariant og åbningstid. Kontaktklik og faktiske rådgivningssamtaler opgøres hver for sig.
Brug af rådgivningen
Antal påbegyndte samtaler
Hvis StopSpillet kan levere aggregerede tal, sammenlignes de med perioden før kampagnen og tilsvarende ugedage. Udviklingen kan ikke alene tilskrives medieindsatsen.
Hensyn til brugernes privatliv
Indkøb og måling skal kunne gennemføres uden at bruge oplysninger om den enkeltes kontakt til rådgivningen.
- Besøg på hjælpesider, kontakt til rådgivningen og formodede spilproblemer må ikke bruges som grundlag for retargeting.
- Samtaleindhold, telefonnumre og følsomme oplysninger deles ikke med annonceplatformene.
- Indkøbet afgrænses til 18+. Placeringer, indholdsfravalg og eksponeringsfrekvens godkendes før kampagnestart.
- Måling og eventuelt samtykke afklares med Spillemyndigheden. Annoncetrykket tilpasses bemandingen.
Aftaler før og under kampagnen
- Før booking
Indhent tilbud og bekræft placeringer, målgruppedækning og tidsstyring.
- Før lancering
Godkend annoncebudskaber, åbningstider og måling. Afstem planen med rådgivningens bemanding.
- Under kampagnen
Følg medielevering og kontaktklik. Justér budgettet ud fra resultater og rådgivningens kapacitet.
- Efter kampagnen
Aflever en samlet rapport med resultater, afvigelser fra planen og anbefalinger til næste kampagne.
Næste skridt
Kampagneperiode
og medieindkøb.
Før booking skal tilbud, placeringer og kampagnedatoer på plads. Tidsplan og annoncebudskaber godkendes med Spillemyndigheden.